庐山何以“夺魁”
2026-03-16 11:35
春节假期刚一开启，庐山美景就“出圈”了！大年初一傍晚，落日余晖洒落山间，雾凇、云海、夕阳罕见同框，冰雪仙境被染成醉人的金红色调，上演了一场震撼人心的自然大片，在社交平台引发热议。
比风光更亮眼的是络绎不绝的游人。中国旅游研究院数据显示，2026年春节期间，庐山游客接待量居全国山岳型景区榜首，交出了一份令人瞩目的答卷。
服务力、品牌力、产品力、传播力、吸引力全面“开花”，是什么让庐山焕发新活力，在旅游市场竞争激烈的“史上最长春节假期”夺魁？
先看一组数据：2026年2月15日至23日，庐山市闸机客流215.51万人次，同比增长47.52%；其中核心景区购票22.37万人次，同比增长17.98%。核心景区购票人数，仅占总客流的一成左右。这意味着，绝大多数游客的脚步，不再局限于山上的东线西线，而拓宽到山下的城乡空间。
“过去，山上景区就像闪闪发光的长子，让山下这些同样天赋异禀的兄弟们显得黯淡无光。游客往往是‘上山看景，下山走人’，山下的乡镇和景区只能‘望山兴叹’。”庐山文化旅游投资控股集团副总经理、营销与策划总监刘文华介绍，破局的关键，在于打破空间“围墙”，重塑全域旅游发展格局。近年来，庐山市坚持“山上做明珠、山下串珍珠”思路，推动景区核心功能向山下延伸，以“大庐山”为龙头，带动“环庐山”，舞活“泛庐山”，曾经各自为战的景点握指成拳，形成“山上山下联动、景区城区一体、乡镇乡村呼应”的联动发展模式。
2026年春节期间，庐山推出“全家总动员，庐山过大年”全域沉浸式中国年系列活动。山上，主打“牯岭风华·福运年”，以NPC巡游、年货市集、民俗游戏营造沉浸式年味。山下，白鹿洞书院主打“书院雅集·文化年”，以古琴演奏、围炉煮茶、诗词朗诵，唤回儒雅年味；三叠泉主打“泉声迎新·健康年”，以NPC互动等方式传递新年好运；观音桥主打“古桥祈福·吉祥年”，以打糍粑、做米糖等传统年俗唤起乡愁记忆。归云境、杏林文化园等新景点更是人头攒动。
大年初一，游客谢小莹一家在山上游玩后，夜宿温泉镇民宿，第二天又驱车前往三叠泉、白鹿洞书院等景点游玩，体验当地人文风情。“在庐山，每天都有新鲜感，这是一座活力之城。”谢小莹说。
“小朋友，你知道‘不识庐山真面目’是哪个朝代的哪位诗人写的吗？”在花径景区，手持折扇的“白居易”正与游客对诗。孩子们争先恐后地抢答，答对者赢取“银票”。他们举着战利品，笑得像花儿一样灿烂。
“人文圣山”庐山拥有丰富的文化资源，如何让这些资源成为引流的“强磁场”？
今年春节的“全家总动员，庐山过大年”全域沉浸式中国年系列活动，让千年文脉“活”了起来。牯岭街心公园“变身”快乐游乐场，“福马弹珠”等丰富多彩的马年春节主题互动游戏热闹展开，游客在欢声笑语中赢取文创好礼。庐山博物馆推出“新春逛博 马到福来”马年新春幸运大转盘活动，游客既能在趣味问答中了解庐山人文历史，也能把精美的文创产品带回家。在花径、仙人洞、御碑亭等景点，国风巡游热闹上演，游客纷纷与NPC互动，猜拳唱歌，赢取新年好彩头。
春节的“火爆”，是庐山积极推进“节会经济”与“演艺经济”厚积薄发的缩影。近年来，庐山坚持以节造势，用一系列现象级活动将“流量”变“留量”，打破了传统名山“好山好水好无聊”的刻板印象，将“老牌子”玩出“新潮流”。
2024年10月，庐山鄱阳湖“布鲁威斯号”露营大会，将自然美景与音乐盛宴、户外休闲融为一体，为游客带来全新的湖畔度假体验。2025年8月，首届庐山音乐节“首战即巅峰”，吸引众多年轻人在山水间释放青春，全平台浏览量超5000万。跨年夜，庐山音乐节限定版再次登场，展现庐山冬日的别样温情。今年春节，庐山联动九江本土羽绒服品牌“鸭鸭”，举办“鸭鸭庐山秀”，以山水为天然秀场，将非遗匠心与时尚设计相融合，让世界遗产焕发时尚活力。
画面中，山间浓雾弥漫，能见度极低，窗外一片白茫茫，前方山路弯道隐入雾中。观光车司机紧握方向盘，冷静操控，车辆平稳过弯，游刃有余。看过《飞驰人生》系列电影的网友们纷纷玩梗：“这是庐山版巴音布鲁克赛车手！”
春节假期，面对客流高峰，庐山人给出了一句朴实的承诺：“游客不下山，我们不下班。”
为确保旅游秩序安全、平稳、有序，庐山景区工作人员、公安交警、网格员、志愿者全体在岗，采取“限时、限量、限流”措施，以分段放行方式缓解客流高峰，全力服务游客保平安。
庐山旅游观光车股份有限公司日均调度车辆420台，同时推出“马年主题观光车”，策划系列互动体验活动，派出机器人、机器狗“宠客天团”与游客互动，将“候车时光”转化为“文化体验”。
庐山交通索道将运营时间延长，根据当天实时客流调整运营方案，精准对接景区交通换乘需求，确保游客游玩尽兴，并且顺利下山。
庐山旅游协会与庐山牯岭商会联合发出倡议，全体商户坚守诚信底线，规范经营秩序，让游客游得安心、吃得放心、住得舒心。
庐山景区在人流量较大的区域，设置暖心服务点，全天供应姜茶、面包、糖果和暖宝宝等，解决游客等候期间的驱寒和饮食需求。景区窗口单位全员上岗，跨部门协同联动，全力保障服务质量不打折、安全运营无死角，游客满意度持续提升。
“风景美”“年味浓”“服务暖心”，这是春节假期游客评价的高频词。一名安徽游客说：“在这里，我们更像是被宠爱的家人。”(记者 周亚婧 唐文曦)
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