掘金“花”经济！“赏花+”拓展多元文旅消费
2026-03-08 10:53
当下，从渝中的美人梅，到北碚印盒的李花，再到潼南的油菜花……我市各地不同花卉次第绽放，争芳斗艳，绘就出一幅“花在城中、人在画中”的春日盛景图。
2026年3月4日，游客在印盒李花生态旅游区赏花游玩（无人机照片）。特约摄影 秦廷富
全市各地抢抓时令，因地制宜，以花为“媒”、以节“圈”粉，以城市提升、乡村振兴为核，不断延伸链条，升级“花样”，拓展“赏花”边界，让“花花世界”活力迸发。
那么，随着县域旅游的蓬勃发展，赏花游的内涵与外延不断拓展，今年的“花经济”有何新变化，呈现出哪些新趋势？连日来，新重庆-重庆日报记者做了调查。
金色的田园里，游人如织。游客们或漫步花间小径，或乘坐小火车穿梭花海，抑或打卡拍照，定格下“人在画中游”的动人瞬间，尽情享受春日独有的惬意与浪漫。
“这几天，天气非常好，看着这一望无际的花海，让人心情格外舒畅，真正感受到了春天扑面而来的气息。”游客张予曦说。
潼南陈抟故里·崇龛花海景区相关负责人介绍，相比往年，景区今年对游客的赏花体验进行了全面升级，在保留经典的游船、滑索等水陆空立体赏花方式的同时，新增的亲子小火车、海盗船等设施，让这片金色的田野变成了游客流连忘返的欢乐海洋。自2月25日开园以来，景区日均接待游客量已突破4万人次。
2026年3月5日，酉阳县铜鼓镇铜西村的油菜花争相绽放，金黄色的油菜花田与远山、村居相映成趣，构成一幅如诗如画的春日田园画卷（无人机照片）。通讯员 石嘉黎 摄
一花独放不是春，百花齐放春满园。不止崇龛，走进北碚区统景镇印盒李花生态旅游区，3个村近2万亩李花迎春绽放，远望如皑皑白雪，近看似凝霜冰花，大有“半山李花满山雪”之意境，吸引众多游客前来踏青赏花，感受春日美景。
“我们每年春天必来这里拍照打卡，看到这么美的花儿，心情很愉悦。”游客张阿姨领着一帮闺蜜，不停地在花树边摆造型，拍照、拍视频，爽朗的笑声、喝彩声，给春日丽景中的山野增添了蓬勃生机与活力。
此外，我市春季热门赏花游目的地还包括巴南区二圣镇云林天乡景区，油菜花沿湖岸线延展，与湖水、花木相映成趣，是近郊赏花的好选择；沙坪坝区凤凰花海，种植有大片油菜花及其他多种花卉，是摄影和亲子游玩的好去处；北碚区大盛镇云龟山，拥有目前国内规模最大的野生樱花群落，其中不乏树龄超过200年的“樱花王”，景致原始而壮丽；垫江县牡丹樱花世界，拥有西南地区品种最全、花期最长的花卉，目前正是观赏樱花的绝佳时节。
除了景区外，我市各地公园、街道同样也已花开成景，成了绝佳的赏花游目的地。3月6日，重庆市城市管理局发布的“2026年重庆市城市公园春季赏花地图”显示，全市176个城市公园种植有77个春季花卉品种，涵盖玉兰花、桃花、油菜花等，可供市民游客精准捕捉春日美景，赴一场春日赏花之约。
值得一提的是，除了赏花，我市各区县今年还进行了大量的“花样”升级，具体包括：融合赏春花、观民俗、品美食、玩采摘、游景区、看非遗、住民宿等多要素，满足游客“全时、全龄、全域”的需求，推动了景区景点游、农旅融合游等业态升级。
“与往年不同，今年的赏花季不仅来得更早、热度更高，还呈现出从‘赏花’到‘玩花’、从‘粗放型’到‘精细化’发展的趋势。”同程旅行相关负责人称。
多家OTA（在线旅行社）平台数据显示，春节假期后，旅游市场并未出现明显的“节后降温”，反而呈现出“年味余热+赏花旅游”的双重驱动效应，相关景区门票的订单量同比增长逾40%。
2026年3月4日，长寿湖景区，郁金香花开正艳。记者 谢智强 摄/视觉重庆
“2月底以来，周边1日-2日赏花游产品咨询量大幅增长，预订节奏显著加快。”重庆中旅集团相关负责人称，今年，重庆的赏花游市场启动比去年提前约一周，2月初咨询量就开始攀升，目前，3月中旬短线%，部分热门周末团接近满员，春日文旅市场活力在持续释放。
值得一提的是，火热的市场背后，消费者需求越来越细分：短途化趋势凸显，1—2日周边赏花游是首选；体验优先成为核心需求，赏花游已从单纯看花向玩花转变；游客更加追求慢节奏、错峰出行，从传统打卡看花转向沉浸式赏花，更注重场景营造与情感体验、社交传播。
不同人群的赏花偏好，也正在日益分化。在客群方面，女性游客是赏花游的消费主导，出游人次占比接近61%；年龄上看，26岁到35岁的中青年游客，以及55岁以上的“银发族”是赏花游的主力。
在目的地选择上，油菜花、樱花、桃花、李花等花海面积较大、更易出片的赏花目的地，受到消费者的关注度更高。
在玩法方面，拥有新场景、新消费、新业态的赏花游目的地更容易受到消费者的青睐。如，“赏花+美食”“赏花+体育”“赏花+音乐”“赏花+潮玩”等融合产品，以及附加着研学、露营、夜经济等新模式。
此外，“国风赏花”“寻宝小众花”等也开始成为年轻人赏花的新趋势，相关笔记攻略在大众点评等“种草”型平台上热度攀升。
古往今来，踏春赏花一直都是人们探春的主要方式，积淀了丰厚的文化内涵，是文旅市场的热点。
不过，花无百日红。在新的消费趋势下，赏花游目的地如何才能实现“花开不败”呢？
“促进赏花游提质增效，首先要升级新玩法，通过跨界融合、协同创新，让游客在沉浸式体验中玩得更尽兴。”北碚区文化旅游委相关负责人深有感触地说。
2026年2月27日，潼南区崇龛镇陈抟故里景区，游客们乘坐缆车从油菜花海上经过。记者 张春晓 摄
作为重庆中心城区的生态花园，北碚区汇聚缙云山、华蓥山、嘉陵江、御临河等优质生态资源。今年春季，北碚区就以花为媒，整合全域赏花资源，重点推出13处精品赏花点，覆盖樱花、李花、桃花、梨花、郁金香、油菜花等多个品类。
北碚还推出了三条赏花路线，包括自驾赏花，一日体验兴隆镇郁金香、茨竹镇梨园、大湾镇桃园、统景镇李花、大盛镇樱花五种花景；或前往缙云山泉休闲，赏晚樱李花，品地道北碚美食，漫游古镇，登山泡泉，感受山林静谧；也可走进田园古镇，观桃李花开，游偏岩古镇与金刀峡，体验山水间的悠然春意。
“‘赏花+X’则是产品开发核心逻辑，要多元融合，拓展消费场景。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏表示，赏花游目的地要打造“赏花+X”的多元产品，推出“弹性时长+个性化定制”服务，覆盖“家庭亲子、年轻群体花拍”核心客群，推动赏花游从单一赏花向复合体验的转变，为游客提供深度体验，进而激发消费潜能。
“当前，文旅消费数字化趋势日益明显，做强赏花游，还需要拥抱数字化。”携程集团区域政务总经理张大伟表示，近年来，在短视频和其他新媒体的助推下，通过网络“蝴蝶效应”，产生了不少热门目的地。这也为赏花游目的地建设带来启示，要强化数字化、网络化、智能化发展，塑造品牌IP，进而使“美丽颜值”变为“经济产值”。（首席记者 韩毅）
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