博雅视野两办部署元旦春节文旅工作：安全为基、体验为王、融合提质成关键！
2026-01-14 22:20
2025年底至2026年初，全国多地跨年演唱会带动文旅消费飙升，其中南宁、广州奥体中心周边酒店订单因演唱会分别激增17倍和13倍。与此同时，春秋旅游数据显示，元旦假期出游预订人次同比增长超60%，春节预订也已全面启动，同比增长近50%。文旅市场爆发式增长与大型活动聚集效应，正将行业推向规模与安全双重考验的临界点。未来的文旅竞争，安全将不再只是底线，而是通过透明化、
《通知》鼓励的丰富产品供给与文体旅商融合，恰是文旅企业转型重塑体验内核的方向。美团旅行数据显示，12月中旬以来，跨年烟花秀、跨年演唱会、跨年篝火露营等相关玩法搜索量全线暴涨，涨幅均超过500%。跨年“追光”这一行为，被具象化为十大热门玩法，从雪山酒店拥抱晨曦到海岛守望日出，满足了游客对新年开端的全部美好想象。携程发布的2026年元旦数据预测报告也直观展现了这一趋势：温泉、滑雪等体验式消费的酒店间夜分别同比增长600%+和200%+。这些数据表明，文旅消费的引擎已从景点本身切换至场景体验。一场演出、一场烟花秀、一个主题住宿场景都可能成为一个文旅消费聚合点。而游客的选择重心已从“去何处”深化为“如何度过一段有意义的时间” ，并愿意为高品质的体验与情绪共鸣付费。这也意味着，旅游目的地的竞争焦点，已从静态资源占有转向动态场景创造能力与情绪价值供给能力的比拼。
《通知》强调要激发假日消费潜力，推动“旅游+”融合发展，这正呼应了向外借力构建开放生态的战略思路。目前，消费的链条正在被极大地拉长和拓宽。例如，一场演唱会不仅能带动门票收入，更能引爆整个城市的住宿业，如前文所述南宁酒店预订暴增17倍；一个地标灯光秀能形成“观景+住宿+餐饮”的一体化消费场景。从区域角度看，“旅游+”表现为目的地从“景点”向“区域消费集群”的进化。去哪儿与同程旅行数据共同显示，飞往粤港澳大湾区的机票量大幅增长，广州、深圳、珠海、佛山等地实现翻倍增长。飞猪数据进一步指出，广东省线%。这意味着游客不再只为单个景点奔赴，而是将一个经济活跃、文旅资源丰富的城市群作为一个整体的休闲度假目的地。政策鼓励的“旅游+”，其深层路径在于构建一个开放协同的消费生态系统，让文旅成为串联商业、体育、文创、餐饮的纽带，实现价值链的共振与升级。
同程旅行显示国内机票预订量超176万张；去哪儿列出酒店预订Top10城市；美团旅行揭示跨年十大玩法；飞猪分析客群与客单价变化。这些实时多维的数据将极大帮助地方政府进行客流预警、交通调度、供应链保障和安全应急。例如，在重点旅游城市，可试点基于实时数据的动态票价机制、跨业态消费券发放，并根据数据反馈快速优化。同时，飞猪数据显示AI已成为游客规划行程的得力助手，从智能推荐、行程定制到实时导览，全面赋能游客出行决策，推动文旅服务向“千人千面”的个性化体验演进。
当前，在政策引导与市场需求的共同驱动下，旅游市场呈现强劲复苏与结构性升级并行的新态势。安全管控正向智慧化、透明化演进，成为文旅竞争力的重要组成；消费重心从景点观光转向场景体验与情绪价值，推动产业向“旅游+”融合生态拓展；数据与AI技术则持续赋能精准治理与个性化服务，助力行业从假日经济向可持续、高品质的现代文旅生态全面转型。
