2025海南（三亚）马拉松：以赛兴城激活自贸港文旅体新动能
2025-12-30 00:39
这场以“一路豪歌向天涯”为主题的赛事，不仅是体育盛会，更成为海南自贸港封关运作后首批国际级文体旅融合标杆项目。
作为海南五大品牌赛事中群众参与度最高的活动，三亚马拉松以“每年最后一个马拉松”的独特定位，串联起热带滨海风光、免税购物、体育资源等核心要素，为海南打造国际旅游消费中心注入强劲动能。
2025海南（三亚）马拉松坚持“全民参与”的核心理念，除继续开展马拉松、半程马拉松等个人赛外，还增设了马拉松团体组和“携手跑天涯”情侣组，让奔跑成为情感联结与团队荣誉的载体。
丰富多元的赛事设置让三亚马拉松备受关注，作为承办此次赛事的负责人，橙狮体育赛事与商业化总经理杨勇印象最深刻的便是独具特色的路线设计：起点设在美丽之冠南门，且全程覆盖三亚主城区滨海道路。其中，2至17公里路段为“椰梦长廊”，选手可边奔跑边欣赏沿海诗意风光；17至20公里路段为海南环岛旅游公路，这条被誉为“国家海岸一号风景道”的生态廊道，汇聚了海南最精华的海岸景观。
“为了更好地给运动人群持续创造价值，我们这次发挥所长，结合海南建设国际旅游消费中心的战略，整合了阿里旗下淘宝闪购、飞猪、阿里健康、鲸探、高德等集团体系内的生态资源，拓展并延长赛事的空间和时间影响力，以切实吸引海南本地以及省外、境外的跑者，有效拉动体育赛事消费。”杨勇说。
值得注意的是，知名健身教练刘畊宏也参与了2025海南（三亚）马拉松。他以赛事官方加油官的身份亮相赛场。赛前，刘畊宏带领全体选手完成热身操，用动感十足的节奏唤醒跑者的运动细胞；赛中，他与跑友们并肩同行，将线上健身的热情带入线下实景赛道，把全民健身的动力分享给每一位参与者。
三亚市旅游和文化广电体育局（以下简称“三亚市旅文局”）有关负责人告诉中国城市报记者，海南（三亚）马拉松的历史虽然不算悠久，但从已经成功举办的六届赛事来看，其品质和影响力逐年提升，并获得中国田协金牌赛事、最美赛道特色赛事等称号。同时，三亚马拉松凭借独特的气候环境、生态优势，吸引了很多跑者将参赛与旅游度假一起“打包”，成为三亚以体育带动旅游和消费的一张城市名片。
如今，三亚这张文旅体融合的“城市名片”得到全方位升级，随着2025年12月18日海南正式启动全岛封关运作，这一制度红利为三亚马拉松带来多环节突破，特别是在入境便利化方面，依托85国免签政策，境外跑者占比大幅提高，马来西亚、俄罗斯等共建“一带一路”国家选手数量明显增多。
据三亚市旅游和文化广电体育局消息，在海南自贸港封关运作、扩大开放之年的政策红利下，像三亚马拉松这种典型结合了旅游和竞技元素的群众体育赛事，正发挥着助力文旅产业发展的带头作用。为此，三亚市旅文局在本次马拉松赛事筹备方面突破传统观光模式，解锁城市发展的全新可能，为跑者提供更加丰富的赛后文旅体验；同时依托海南自贸港覆盖亚欧等25个境外航点的国际航线网络和有关入境免签政策等优势，为海外跑者以及嘉宾、观众提供便捷高效的入境通道，进一步增加赛事多元化、国际化的吸引力。
热爱跑步运动的希腊人乔治·利卡特西斯（George Likartsis），此前多次前往中国广州开展餐饮业务。海南启动全岛封关运作后，乔治·利卡特西斯萌生了到海南发展的想法。他向中国城市报记者表示：“恰逢三亚举办马拉松赛事，我便借此契机，将运动体验与商务考察有机结合，亲身去看一看。”乔治·利卡特西斯的家乡是希腊的一座临海城市，他坦言，在三亚参加马拉松跑步期间倍感亲切，打算把家乡的临海烧烤美食引入此地。
学界人士对海南封关拉动文体旅经济也纷纷谈及看法。海南大学马克思主义学院教授涂刚鹏在接受中国城市报记者采访时分析称，海南封关运作将为“马拉松”这类群众性文体旅活动带来全方位的深层次促进。赛事能更有效地与旅游、康养、购物等产业联动，例如推出结合免税购物、酒店住宿、特色景点参观的“跑马+度假”一体化产品，形成“体育引流、多元消费”的产业生态。在市场拓展上，免签政策的优化和国际航线的加密将吸引更多国际跑者和游客，助力赛事从区域性活动升级为具有全球影响力的品牌IP。在文化交流层面，马拉松成为展示海南特色文化（如黎锦、琼剧）和自贸港建设风貌的生动窗口，通过体育纽带促进了国际人文交流与合作，强化了海南开放、活力的国际形象。
马拉松赛事的火爆率先在三亚文旅行业激起层层涟漪。活动前期，众多赛事合作方，包括三亚鸿洲国际游艇酒店、三亚洛克铂金海景酒店、三亚金莎海景酒店、三亚亚龙湾红树林度假酒店等星级酒店，以及三亚游艇旅游中心、三亚湾龙兴海鲜广场等，纷纷推出“跑马专属套餐”。
这些套餐权益丰富多样，为参加马拉松的游客选手提供了涵盖住宿、出行、游玩、购物等多方面的福利，如免费延迟退房、海鲜加工费优惠、游艇体验、优惠机票、消费免税等，吸引了大批选手提前抵达三亚。跑友们凭报名信息，即可享受赛事合作方打造的特色“海岛礼包”中专属价格优惠及各项福利。从面朝大海的惬意酒店，到香气四溢的特色美食，再到乘游艇浪漫出海的奇妙体验，全方位满足选手们吃、住、游、购等多元需求，让大家能以更舒适、更愉悦的状态投入到运动当中。
飞猪旅行有关负责人在接受中国城市报记者采访时指出，赛事的火热直接反映在线上旅游平台的数据上。赛事期间，飞猪线上平台的酒店订量显著提升，尤其是赛事合作酒店的预订量更是呈现持续增长态势，众多跑友提前锁定心仪的酒店，为赛事之旅做好充足准备。对于线上旅游平台来说，参与这样的全民体育赛事特别有意义。“赛事+”的业态一直在海南显示出独特的优势，其庞大客流量如同强劲的引擎，拉动三亚旅游市场的各个链条。
据悉，从今年10月下旬开始，三亚的酒店入住率就有所提升，再加上今年三亚马拉松又逢海南自贸港全岛封关运作后首个元旦春节假期临近，赛事与节日的双重效应叠加，带动三亚旅游市场的热度。飞猪旅行有关负责人表示：“这样的高质量、泛人群的体育赛事对城市本身来说就是很好的宣传，赛事的传播力如同无形的翅膀，让三亚的城市形象飞得更远。”据报道，2026年春节机票预订量已大幅增长，跻身全国热门旅游城市TOP5，这无疑是赛事为三亚旅游市场带来的又一亮眼成绩。
三亚马拉松的溢出效应正辐射至全岛，以三亚为核心，周边多个地区也推出主题不同的文旅体旅游品牌。此外，组织方不仅着眼于赛事本身，还充分考虑到马拉松赛事期间一些无法亲临三亚的跑友需求，借助数字化技术，发行具有唯一编号的区块链数字纪念牌，全国用户均可以通过“鲸探”和“乐动力”支付宝小程序访问并购买；还能在支付宝、钉钉、高德平台开启线上赛，让更多跑友能“云端”参与，共同构建起“线上+线下”联动的全民体育新生态，进一步拓展赛事的影响力和覆盖面。
对于这一系列现象，三亚市旅游和文化广电体育局有关负责人分析称，站在自贸港封关的历史节点看，以2025海南（三亚）马拉松为代表，海南正着力构筑全年不间断、汇聚全球流量的高品质赛事体系。2024年以来，海南全省共举办体育赛事超700场，吸引观众超400万人次，带动消费超70亿元。该负责人还表示：“2026年4月，第六届亚洲沙滩运动会（以下简称‘亚沙会’）也将在海南举办。通过此次三亚马拉松的举办，我们将为2026年海南省的‘体育+旅游’进行预热，为亚沙会这一洲际综合性运动会积累经验，持续向全球展现一个更加开放、活力、绿色的海南自贸港形象。”
