夏日消费大热！
2025-07-24 13:20
被42℃席卷的郑州，气温超过41℃的西安，连发71个高温预警的山东……今年夏天，全国多地持续遭遇高温“烤”验，多地气温刷新当地纪录。
高温“炙烤”下，多重消费需求集中释放，清凉经济、暑期经济、夜经济、宅经济全面开花，商家平台多措并举、持续上新，助力线上线下消费一片火热。
随着全国多地气温持续攀升，“如何降温找清凉”成了很多人的“头等大事”，这也让清凉经济持续走热。其中，消暑家电、冰品、防晒用品成为驱动清凉消费的“三驾马车”。
应消费者夏季“消暑家电快速换新”的需求，美团闪购联合格力、TCL、美的、海尔、奥克斯等家电品牌推出“空调半日送装”服务，叠加“国补”政策，让消费者实惠即享、避暑即得。6月以来，平台空调成交额同比增长近9倍，冰箱成交额同比增长近4倍，桌面风扇、手持风扇、挂脖风扇等各类风扇成交额同比增长近2倍。
淘宝闪购联合饿了么最新发布的《暑期消费报告》显示，7月1日—19日，平台上的冷风机、空调扇等小型家电订单同比增长均超200％，而空调等大家电订单同比增长超150％。在东北地区，往年可有可无的空调，今年却是“救命神器”，许多“热麻了”的用户急不可耐地在淘宝闪购上下单了空调产品。7月19日当周，哈尔滨风扇搜索下单量环比增长4倍，长春和沈阳分别增长3倍。
在苏宁易购，6月下旬至今，黑龙江、吉林、辽宁三个省份空调销售增速分别达到1100％、410％、588％，部分门店单日销售打破历史纪录。另据介绍，在山东青岛门店，7月中旬周末日销售空调能达到300～350台，周中每天则销售100～150台。为确保空调及时送装，苏宁易购在多地启动跨区增援，采取早晚两班轮替制将日均安装量提升至平日的2.3倍，服务时长延长至晚10时。
在京东京喜平台，5月以来其自营风扇已卖出500万台，同比增长11倍。和传统风扇相比，空气循环扇凭借“智能温控＋低噪节能”双重优势，成为中小户型家庭的首选。京喜自营扬子家用空气循环扇月销超过5万单，另一款京喜自营手持涡轮高速T10风扇月销超50万台，成为行业爆款。
当22.8元一袋的冰块引发抢购，“冰杯社交”在年轻人中风靡。这个夏天，“冰”也不再仅仅是降温手段，更成为炙手可热的消费符号与生活刚需。
美团闪购数据显示，6月以来，食用冰成交额同比增长220％，冰杯成交额同比增长210％，制冰机成交额同比增长近4倍。在淘宝闪购上，冰品消费同样火热，冰沙环比增长98％，冰淇淋机环比增长879％，DIY冰饮组合持续走热，“酒＋冰块＋饮料”的外卖搭配量持续高涨。
冰品消费热潮不仅满足了消费者的需求，也为实体零售注入新的活力。数据显示，在淘宝平台销售冰品的商家中，美宜佳整体订单量环比增长133％，拾惠客增长135％，公里购环比增长83％。
除了空间降温和入口降温，防晒降温亦是人们的夏日必选。京东销售数据显示，5月20日—6月20日，原纱防晒衣成交额同比增长150％，户外防晒皮肤衣、“脸基尼”、“遮阳帽＋防晒口罩”两件套等防晒品类成交额同比翻倍；6月以来，美团闪购防晒衣、皮肤衣成交额同比增长150％，防晒口罩的销量同样快速增长；在什么值得买平台上，6月以来，“防暑”关键词商品GMV同比增长65.13％，防晒服配套面罩、袖套等GMV环比增长超40％。
什么值得买服饰类目拓展负责人应蕾介绍，目前纳米二氧化钛（即物理反射紫外线）结合凉感纤维已成为市场防晒服的主流面料，而兼具速干、吸湿、排汗功能的AIRism、DRY－EX等科技面料相继问世，正在满足消费者对“防晒＋降温”的双重需求。原纱防晒工艺也取代传统涂层获得消费者青睐，该面料不仅提升了防晒服的透气性和舒适度，水洗过后防晒性能依旧稳定，有效延长了防晒单品的使用周期。
此外，高温还带火了一批满足即时降温体验的“清凉神器”。京喜自营数据显示，5月以来，清凉湿巾销量同比增长439倍；冰凉贴卖出120万贴，同比增长3倍；冰袖卖上60万双，同比增长6倍。7月，美团闪购清凉湿巾销量同比增长140％。在淘宝平台上，挂脖风扇、冰袖、降温贴等便携式降温产品也十分火爆。
进山避暑、亲水纳凉、北上消夏……正值暑假出游高峰期，今年“哪儿凉快去哪儿”成为出行首选。
美团旅行数据显示，从7月开始，关键词“避暑”的热度不断上涨，到7月5日达到峰值，7月12日又出现小高峰；截至7月中旬，关键词“避暑”总搜索量同比上涨45％，“避暑游”总搜索量环比上涨近200％。河北秦皇岛、辽宁大连、山东青岛、贵州贵阳、贵州六盘水、贵州安顺、四川九寨沟、吉林长白山、湖北神农架、浙江莫干山为排名前十的避暑目的地。
“北京、上海等城市普遍高温，大连避暑特性明显，有时温度仅为25℃左右，因此来大连避暑、看海的游客较多。”大连恒力大酒店市场销售总监黄彬彬对记者表示，恒力大酒店暑期入住高峰将从7月20日持续至8月20日。
马蜂窝此前发布的游客避暑偏好大数据则显示，内蒙古大草原是京津冀地区等北方客群的最爱，呼伦贝尔以201％的涨幅领跑。广东游客对亲水玩法情有独钟，清远的“古龙峡漂流”关注度近一周环比上涨143％，“从化溯溪”上涨110％。江浙沪及川渝地区游客则偏好“进山纳凉”，莫干山、青城山、仙女山等山岳景区的度假酒店及民宿平均热度增长超50％。
随着游客的流动，7月以来在淘宝闪购上异地下单的人明显增多。上海、杭州、北京、深圳、苏州、成都、广州、南京、长沙、武汉等城市异地订单数量居于前列，成为最受欢迎的旅游城市。订单增速最快的10个景点分别是开封的宋都皇城旅游度假区、苏州的金鸡湖、杭州的西湖、长沙的潮宗街区、武汉的东湖生态旅游风景区、北京的奥林匹克公园、广州的人民南历史文化街区、南昌的梅岭生态旅游度假区、舟山的嵊泗列岛、三亚的亚龙湾国家旅游度假区。
同时，夜间订单增长更为可观，展现出人们的夜生活愈加丰富。数据显示，7月以来，127个城市的夜间订单环比增长超100％，超八成为中西部地区。其中，漯河、包头、朔州、许昌、商丘成为夜间订单增长最快的5个城市，增速均超200％。
热门旅游目的地消费更加活跃，小吃、甜品、地方菜订单增长显著。昆明的烧烤、长沙的串串香、武汉的冰粉、青岛的冷串、成都的卤味熟食，7月以来夜间订单增速均超100％。数据显示，武汉周末夜宵订单环比增长110％。另外，在“苏超”赛事带动下，江苏省超过10个城市的夜宵订单周环比增长翻番。
值得注意的是，当前，年轻人更习惯在即时零售平台采购一次性毛巾、一次性内裤、牙刷牙膏等出行必备品，这也让送往酒店、火车站的订单出现大幅增长。淘宝闪购数据显示，7月进入旅行旺季以来，一次性马桶垫环比增长68％，洗发、沐浴旅行套装订单环比增长78％。美团闪购数据显示：近一周来，平台上一次性座垫座套销量同比增长120％，高铁站周边一次性座套、马桶垫等出行清洁用品销量增长更加明显。
一位北京西站附近的超市经营者则表示，进入暑期后，店里高铁一次性座套、隔脏座垫，连带一次性床品、拖鞋、消毒湿巾在美团闪购等平台上热销。很多订单的目的地是进站广场，备注“坐车急用”“要半小时内送到西站南广场”。自己已经加大了备货量，同时准备针对游客需求再多进一些出行必备的一次性用品。
对于选择居家度夏的人们而言，随着平台和商家在饮食好味、家居好物等方面不断出新，足不出户就能吃好喝好生活好亦不在话下。
随着进入一年中最炎热的三伏天，盒马在全国启动了三伏食补季，其中“滋补”和“解暑”成为夏日餐桌的两大关键词。在盒马门店，几十款三伏季的商品被集中陈列在C位，羊肉、土鸡等“养生菜”，凉面、凉拌菜、酱卤等“凉菜”，绿豆汤、中式养生茶等消暑水饮都成为当季的热销美食，均可一键到家。
京东七鲜针对消费者对清凉解暑产品需求的上涨，也专门上线了“消暑凉方食有新意”主题会场，多款特色凉皮凉面、特色健康轻食、下酒菜、解暑甜品可一站式解锁。同时，洞察到年轻人热衷于购买预制冷泡汁和鲜活海鲜，京东七鲜近期推出自有品牌“麻辣海鲜冷泡汁”和“川式红油冷泡汁”，搭配产地直采的鲜活小海鲜，成为今夏爆款。有消费者表示，无论是夜宵聚会、家庭餐桌，还是露营野餐，一碗冰镇捞汁海鲜，都能带来属于夏日的“鲜爽时刻”。
炎热的天气，不爱出门的人们将注意力更多地放到家中，在周末精心布置家居也成为一种主流生活方式。在淘宝闪购平台上，7月以来，鲜花绿植、家居装饰类产品的订单量显著增长，香薰蜡烛环比增长344％，鲜切玫瑰花环比增长172％。
为了给消费者家中增添更多“夏色”，零售商家也在充分发挥供应链优势，让更多鲜切花走进家庭。
近两年，盒马陆续打造了桃花、芍药、绣球、郁金香、佛手柑、观赏南瓜等时令感强的鲜花产品，让消费者从“买花跟买菜一样”到“买花不重样季季有爆款”。盒马数据显示，绣球自2021年被引进以来，已经连续四年成为盒马复购率最高的花，一个夏天就能卖出超过200万枝。这个夏季，“盒马花园”引进了多款绣球新品，其中既有被称为“花界皇后”的“太阳神殿”系列、全球最佳花卉之一的“荷兰花边”系列，还有超大“大海蓝”，直径可达35厘米。未来还将上新三款由消费者共同参与命名的绣球，分别是：绝绝紫、幸运星和翠果。
京东七鲜超市近期则上线了“荷映夏日”夏季专属鲜花，将荷花、莲蓬、睡莲、重瓣百合、海棠果切枝等时令鲜花搬上即时零售货架，消费者最快30分钟即可把“荷塘月色”搬进客厅，把35℃的盛夏调成25℃的荷塘月夜。“荷花是当季鲜花，莲蓬有‘好运连连’的寓意，顾客最近买得比较多。”京东七鲜超市北京通州领展店鲜花区的员工说，“现在大家比较注重仪式感，送鲜花成了表达爱的常见方式。”
此外，持续高温在催热“宅家消费”的同时，“懒人友好型”上门服务也广受欢迎。在江苏南京，苏宁帮客空调维修工程师李师傅在接到独居老人的报修电线分钟内便赶到现场，不到一小时，空调重新送出清凉。7月以来，当地的苏宁帮客家电维修订单量接近翻倍，超98％都能实现2小时内上门。
无论是酷暑中的降温神器、夜晚的城市烟火气，还是居家生活的精致升级，与盛夏一同升腾的暑期消费，每一个细节都是社会消费活力蓬勃涌动的生动注脚。
