“五一”旅游平台：假期中国县城或将迎旅游热潮
2025-06-03 22:50
随着“五一”黄金周的临近，旅游市场热度明显上涨，各地酒店也逐步迎来预订高峰。
在去哪儿平台，“五一”酒店预订已覆盖全国1229个县城，预订量同比去年增幅达两成。华住集团最新数据显示，截至4月23日，“五一”假期整体酒店预订率较去年同期增加1.3个百分点，且有持续攀升之势。
当“请4休10”“请4休11”等拼假模式兴起，直接催热了长线游住宿订单，冷门“小城”游成为更多游客追求松弛、舒适的旅行选择。
华住数据显示，今年“五一”黄金周，连续2天及以上的住宿订单占比接近50%，游客更加倾向于时间充裕、更具深度体验的旅行。一些旅游资源丰富但距离相对较远的小城，如海北藏族自治州、迪庆藏族自治州、柳州市等，展现出了超高的预订热度，截至4月23日的预订率分别已达84%、74%、73%。
部分新晋网红城市则凭借自身魅力，展现出强大的吸引力。如邵阳市、普洱市、丹东市均迎来预订率大幅攀升，其中邵阳市“五一”酒店整体预订率比去年同期增加60个百分点，普洱、丹东分别增加49个及16个百分点。
总体来看，一线城市作为传统旅行目的地，“五一”酒店预订率仍保持稳定，二线城市的预订率比去年增长1.5个百分点，三线个百分点，四线个百分点。
值得关注的是，小城住宿预订需求持续攀升，越来越多的游客青睐更加松弛、舒适的冷门“小城”游，从“挤在人海”到“躺进山海”，减少繁复行程、探索别样风景的“做减法”旅游模式成为更多人度假计划的优选项。
去哪儿大数据显示，“五一”出行和入住的酒店及景区，搜索量最高的热词是“冷门”“不挤”“反向”。逃开”人从丛“仍是大多数游客的渴望，一批宝藏热门县城又将迎来一大批“反向旅游”游客。
结合同程旅行酒店价格走势和预订热度看，“五一”县域旅游市场的热度持续提升，趁假期去找个酒店“躺平”去班味，受到不少年轻游客的热捧，吉林白山，海南的文昌、陵水、万宁和保亭，新疆的昆玉和喀什，云南的迪庆等整体受欢迎程度较高。
此外，从华住“五一”酒店预订人群年龄层次上看，青年游客仍是主力军，20至40岁群体占整体预订量的56%，其旅游和消费意愿更强。同时，55岁及以上的银发一族占比也达到15%，这一群体正逐渐释放积蓄已久的旅游需求。
为更好地迎接假期，各平台、酒店推出多种优惠营销、服务产品上新活动，带领游客乐享美好旅程。
助力中国旅游日，美团App特别开设“中国旅游日”专属优惠通道，消费者可在首页领取专属优惠和福利，涵盖旅行、酒店、门票等多个品类。美团旅行同时启动酒店民宿旅游日专属IP活动“19大促”，覆盖星级酒店、等级民宿等多种住宿类型和消费场景。
“希望把惠民促消费政策转化为消费者可感知可体验的美好旅程，进一步激发旅游消费潜力。”平台相关负责人表示。
据悉，华住也参与了文化和旅游部举办的“5·19中国旅游日”主题月惠民活动，活动时间自4月21日至5月31日，涵盖“五一”假期。其间，将组织旗下30余个品牌矩阵参与，推出多重惠民举措，亿元礼遇计划活动覆盖超过全国1.1万家酒店，总让利近1亿元。
服务方面，不少品牌也别出心裁。如美仑美奂深度挖掘各地文化与特色，为“五一”假期设计了形式多样的主题产品。部分酒店推出特色餐饮套餐、亲子房套餐、下午茶体验活动等。
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