旅游企业深耕度假市场到底谁才是第一？
2024-12-29 19:26
5月以来，先后有两家第三方旅游产业研究机构发布了关于在线度假旅游市场的报告。其中一份报告显示，携程以21%的市场占有率成为在线度假旅游市场的龙头，另一份报告则认为，途牛占有19.4%的市场份额，是该领域的第一。不同的统计方式会带来不同的结果，但有一点是肯定的，携程和途牛这两家国内知名的在线旅游公司，在度假游这块市场上的实力很接近。
近几年，中国旅游市场总收入保持着稳步增长。比达咨询的数据显示，2016年国内旅游总收入是4.72万亿元，其中在线%的高速增长。携程系公司占了43.6%的市场份额，在国内在线旅游市场上的优势比较明显。携程在国内的对手途牛，依靠其在度假游市场的稳定表现，控制着国内在线%的份额，位居第二。
从这几年的数据来看，在线度假旅游的市场规模已接近千亿人民币，并在加速扩大。数据显示，从2013年开始到2016年，度假游在整个在线旅游市场结构中的占比，从13.6%增长到了18.9%，分析者预计未来几年增长率将保持在25%以上。这对于守着这块肥肉的途牛来说，是一个利好。
不过携程也盯上了这块肥肉，而且从细分市场发起进攻。5月16日，携程景酒事业部宣布正式对外发布亲子游品牌——“臻亲子”，全面发力度假游细分领域的亲子游市场。据了解，携程将在移动端的酒店+景点页面，增加“臻亲子”板块，并将亲子游产品分为互动体验、亲近自然、儿童乐园、家庭美食、童趣酒店等主题，给消费者更直观的选择。
途牛则早在2015年底就上线了“瓜果亲子游”，这个子品牌的出现，弥补了当时市场上亲子游产品匮乏的现象。“瓜果亲子游”在产品设计上融入了教育、科技、动手、分享能力等元素，从而实现寓教于乐的目标。该产品上线个月后，途牛副总裁王陈表示这个战略很成功，并将持续发力。
就在发布亲子游品牌前不久，携程也向另一个细分领域进军。4月26日，携程发布定制旅行平台2.0版本，这是自去年1月上线定制旅行平台后首次公开亮相。“在两年内能够达到百亿的规模，5年内做到千亿。”携程定制旅行业务部总经理徐郅耘为自己的团队定下目标，同时称，定制业务的高增长会使它比想象中发展更快。
同样在4月，途牛的中高端定制游品牌“朋派定制游”度过了其一周岁的生日。途牛方面介绍，过去一年，朋派定制游整体业绩保持了高速增长，目前，朋派定制游可提供的服务覆盖全球203个热门旅游城市，并且针对不同的目的地建立了高品质的接待标准。
从去年开始，携程在海外的投资动作非常频繁，其战略中也强调了国际化。与此同时，携程又倾注了很大的力气在开拓国内二三线城市业务上，这与途牛的战略是有重叠的。在度假游市场方面，亲子游和定制游之外还有自驾游和邮轮游等，盯上了这块蛋糕的携程，会在更多细分领域与途牛直接竞争。而途牛则必须要打起十二分精神，来迎接携程的进攻。封面新闻-华西都市报记者 艾晓禹
