旅游平台：2025年中国春节出境游预订量渐入高峰
2024-12-28 14:13
在线旅游平台（OTA）深度参与大陆旅游市场约七成的经济活动。历经20多年的发展，我国在线万亿元。结构上，交通、住宿为在线旅游平台营收的主要组成部分。整体来看，2023年我国在线%、7%。分平台来看，携程、同程营收中交通住宿分别占比79%、69%。在线旅游平台主要分为三类，其中同程用户数稳居第一。
根据观研报告网发布的《中国在线旅游平台行业发展深度研究与投资前景预测报告（2024-2031年）》显示，在线旅游平台（OTA，即 Online Travel Agency）是全方位、多角度聚合旅游资源和信息，并将其链接至终端消费者的互联网平台。
OTA 平台深度参与大陆旅游市场约七成的经济活动。历史经验来看，按消费行为分，旅游购物、交通、餐饮、住宿、游览分别对旅游及相关产业增加值贡献率为31%、27%、14%、8%、5%。除旅游购物、餐饮外的出行环节，中国 OTA 平台均深度参与，承担流量聚合、转化、产品数字化标准化、撮合交易等职能，因而可以说 OTA 平台参与了大陆旅游市场一半以上的经济活动。
结构上，交通、住宿为在线旅游平台营收的主要组成部分。整体来看，2023年我国在线%；在线%；在线%。
在线旅游平台主要玩家基本可分为三类，一类是携程，通过数十年的机酒资源的积累、强大的销售及履约能力持续螺旋式发展，持续强化平台规模效应；一类是同程、飞猪、美团，各自依靠庞大的微信、阿里系、美团系流量，进行稳步的转化变现；一类是抖音，作为后起之秀，凭借其重要内容营销阵地的社交媒体平台地位，吸引上游资源供应商入驻，鼓励商家使用类“价格歧视”型产品为自身品牌进行营销和引流，虽核销率不及其他平台，但仍是品牌增加曝光、吸引新客、抢夺份额的重要渠道。
